캐치프레이즈가 뭐지?
사람들의 관심을 끌어주는 짦은 문장 즉 광고나 선전에서 주목을 끌기 위한 문구입니다.
대중이 집단 행동을 할때 자신의 요구나 행동을 간결하게 나타내기 위해 쓰는 구호나 좌우명을 슬로건이라고 하는데요.
이 슬로건과 캐치프레이즈는 비슷하지만 조금 다릅니다.
캐치프레이즈는 간결하면서도 인상적인 문장으로 소비자의 주의를 끌기 위한 문구로 제품이나 서비스를 소개할 때 유용하게 사용됩니다.
캐치프레이즈의 효과
캐치프레이즈를 통해 아래 5가지의 효과를 낼 수 있습니다.
1.제품이나 서비스를 쉽게 기억하게 만들어 줄수 있습니다.
2.제품 또는 서비스의 특징을 강조해 줄수 있습니다.
3.소비자가 제품이나서비스를 구매하게끔 유도합니다.
4.소비자에게 제품 또는 서비스의 이미지를 개선시켜줍니다.
5.제품 또는 서비스의 브랜드 인지도를 높힐 수 있습니다.
캐치프레이즈를 만드는 방법
캐치프레이즈는 내용의 핵심을 단적으로 표현하며 짧고 눈에 띄기 쉬우면서도 인상적이고 강력한 글귀가 대부분입니다.
캐치프레이즈를 만들 때는 차별화 포인트를 제시하거나 중의적 의미를 포함시키는 등 다양한 방법을 사용할 수 있습니다.
그리고 만들 때는 긍정적이고 밝은 느낌의 어휘의 사용과 부정적인 어휘는 지양하는 것이 좋습니다.
중요한 것은 소비자의 공감을 이끌어내는 것입니다.
캐치프레이즈를 만들 때 중요한 것은 브랜드의 차별화 포인트를 어떻게 잘 녹여내는가 입니다.
문장은 짧은 것보다는 긴 카피를 만드는 것이 좋습니다.
캐치프레이즈를 만드는 10가지 방법입니다.
- 중의적 의미 포함시키기
- 차별화 포인트 제시하기
- 긍정적 어휘 사용하기
- 소비자의 공감을 이끌어내기
- 도움이 되는 정보 전하기
- 득이되는 것과 호기심 조합하기
- 전부 전하지는 않기
- 이해하기 어려운 내용 쓰지 않기
- 알맹이 없는 것 쓰지 않기
- 짧은 것보다는 긴 카피 만들기
결국 많이 써보고 그 중에서 고르는 것이 최고의 방법입니다.
캐치프레이즈의 8가지 유형
- 중의적 의미를 포함하는 캐치프레이즈
- 차별화 포인트를 강조하는 캐치프레이즈
- 긍정적인 어휘를 사용하는 캐치프레이즈
- 소비자의 공감을 이끌어내는 캐치프레이즈
- 도움이 되는 정보를 전하는 캐치프레이즈
- 득이 되는 것과 호기심을 조합하는 캐치프레이즈
- 전부 전하지 않는 캐치프레이즈
- 이해하기 쉬운 캐치프레이즈
캐치프레이즈의 예
- “Just Do It” – Nike
- “I’m Lovin’ It” – McDonald’s
- “Think Different” – Apple
- “The Ultimate Driving Machine” – BMW
- “Melts in Your Mouth, Not in Your Hands” – M&M’s
- “The Happiest Place on Earth” – Disneyland
- “Finger Lickin’ Good” – KFC
- “Because You’re Worth It” – L’Oreal
- “Can You Hear Me Now?” – Verizon
- “The King of Beers” – Budweiser